2017年Steam与茅台，一场跨越次元的消费记忆共振下的茅台葡萄酒印记
2017年，Steam与茅台形成了一场跨越次元的消费记忆共振，二者分别代表着不同圈层的消费符号，却在这一年共同成为大众消费记忆里的特殊锚点，其中茅台葡萄酒作为茅台旗下品类，也嵌入这一年的消费叙事中，一边是数字娱乐领域的Steam承载着玩家群体的娱乐消费热情，一边是茅台系产品锚定着酒类消费的价值认知，二者看似毫无交集，却在2017年的消费语境下形成奇妙呼应，成为不同消费群体各自的记忆坐标，折射出当年多元的消费文化图景。
2017年的互联网记忆里,藏着两个看似毫无关联、却精准戳中当时年轻人与中年人消费脉搏的符号：一个是全球最大的PC游戏平台Steam，另一个是承载着商务社交与收藏属性的贵州茅台，那一年，Steam在中国市场迎来用户爆发式增长，茅台则在资本市场和消费市场双双走出“飞天”行情，两条看似平行的消费赛道，在2017年的时间节点上，意外勾勒出中国消费市场分层与代际兴趣分化的鲜活侧写。
2017年被很多国内玩家称为“Steam元年”，此前Steam虽然早已进入中国，但用户群体始终局限在核心单机玩家圈层，直到2017年3月，一款名为《绝地求生》的“大逃杀”游戏在Steam上线，凭借“吃鸡”的玩法迅速破圈——从游戏主播的直播间蔓延到高校宿舍，再到上班族的闲聊话题，“今晚吃鸡”成了当年最流行的社交暗号，为了玩这款游戏，无数此前只接触过网游、手游的用户第一次注册Steam账号，第一次学会用支付宝在海外平台购买游戏，第一次为了流畅运行游戏升级电脑硬件，数据显示，2017年Steam中国区用户占比从年初的不到5%跃升至年底的近20%，一跃成为Steam全球第三大用户市场，98元的《绝地求生》游戏本体，加上每月30元的加速器费用，成了当年很多年轻人每月固定的“娱乐开支”，当时Steam的夏季促销、冬季促销更是成了玩家们的“剁手节”，有人调侃“Steam的钱包比脸还干净”，“G胖（Steam创始人加布·纽维尔）的微笑”成了玩家圈里又爱又恨的梗。
就在年轻人为Steam里的游戏疯狂“补票”“喜加一”的时候，2017年的茅台正在经历一场前所未有的市场热潮，那一年，飞天茅台的市场零售价从年初的1200元左右一路飙升，年底一度突破2000元大关，依然“一瓶难求”：经销商门口排起长队，电商平台的茅台上架即秒空，甚至出现了“囤茅台比理财赚钱”的说法，资本市场上，贵州茅台的股价在2017年全年上涨超110%，从年初的300多元一路涨到年末逼近700元，成为A股市场最耀眼的“白马股”，“茅台信仰”在这一年被彻底点燃，对于当时的中年消费群体而言，茅台不仅是酒桌上的“硬通货”，更是具备保值属性的“液体黄金”，商务宴请摆一瓶飞天茅台是面子，逢年过节送两瓶茅台是礼数，甚至有不少人开始整箱囤茅台作为资产配置的一部分。
看似毫无交集的Steam和茅台,在2017年其实共享着同一个时代背景：那是中国消费升级浪潮最汹涌的年份，人均可支配收入稳步提升，不同年龄层的消费意愿都在集中释放，年轻人愿意为精神娱乐付费，为正版游戏、为兴趣爱好买单，Steam的爆发本质上是数字内容消费崛起的缩影；而茅台的热炒，则对应着高端实物消费、社交消费与投资消费的重叠，是传统消费领域在资产价格上行期的典型表现，当时网上还流传过一个有趣的段子：“年轻人在Steam上花98元吃鸡，中年人在酒桌上花2000元喝茅台，各自为自己的快乐和社交买单，谁也别笑话谁”，精准道破了当时代际消费选择的差异——没有高低之分，只是不同年龄层的消费坐标系不同而已。
更有意思的是,这两个2017年的消费符号，在后续几年里居然也出现了奇妙的交集，随着最早那批Steam玩家逐渐步入职场、拥有了更强的消费能力，不少人开始调侃“当年在Steam买游戏的钱，攒下来能买好几瓶茅台了”，甚至有玩家真的开始收藏茅台，把当年“喜加一”的热情转移到了囤酒上；而茅台也在尝试拥抱年轻群体，推出过联名文创、冰淇淋等产品，试图拉近和Z世代的距离，2017年在Steam上熬夜“吃鸡”的大学生，如今可能已经成了酒桌上能喝两杯茅台的职场人；2017年排队抢茅台的中年人，说不定也在孩子的影响下注册了Steam账号，偶尔玩两把休闲游戏。
如今回头看,2017年的Steam和茅台，更像两个时代的切片：一个记录着数字娱乐消费大众化的起点，一个标记着高端消费金融化的高潮，它们在同一年走红，又在随后的岁月里各自经历起伏——Steam后来迎来了国内版号波动、平台竞争，《绝地求生》的热度也逐渐退去，但它培养的正版游戏消费习惯早已扎根；茅台的价格和股价几经波动，却始终是消费市场最受关注的品牌之一，而对于经历过2017年的人来说，Steam里库存的老游戏、酒柜里剩下的半瓶茅台，都是关于那一年最具体的记忆：关于青春的快乐，关于成长的变化，也关于那个消费浪潮里，每个人都在为自己认同的价值买单的鲜活时光。